Sondagens realizadas pela Fecomércio Pernambuco mostram que 53,9% dos pernambucanos vão comprar presentes para comemorar o Dia dos Namorados, sendo o ticket médio de R$ 190 por pessoal. Além disso, 28,3% pretendem viajar no feriado de São João
Pesquisa da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de Pernambuco (Fecomércio-PE), revelou que há intenção de 53,9% dos consumidores em celebrar a sexta data comemorativa mais importante do ano para o comércio. A intenção de presentear foi indicada entre 40,6% dos consumidores, enquanto 13,7% irão a um bar ou restaurante, 12% prepararão jantar em casa, 3% viajarão e 1,6% irão a um show ou casa noturna.
Quanto ao momento de efetivação da aquisição dos presentes, predominou o indicativo de compra na mesma semana do Dia dos Namorados (56,3%). Apenas 21,5% dos consumidores pretendem efetuar suas compras em até duas semanas antes do Dia dos Namorados.
O ticket médio dos presentes foi estimado em R$190 por consumidor, com 35,8% dos consumidores indicando gastos entre R$101 a R$200. Já 27% dos entrevistados devem realizar gastos até R$100, ao passo que 20,8% terão despesas acima de R$300. Os gastos médios em restaurantes e lanchonetes foi estimado em R$179.
A respeito dos locais escolhidos para a compra dos presentes, 43% dos consumidores pretendem efetuar suas compras no comércio tradicional, 39,4% em shoppings centers e apenas 15,8% no comércio eletrônico. Cabe a ressalva de que as buscas não são mutuamente excludentes, isto é, os consumidores podem buscar em um canal de compra e utilizá-lo para fins de pesquisa, mas efetuar a aquisição por outro meio, seja por motivo de oportunidade e/ou oferta de preços mais competitivos.
A forma de pagamento preferida entre os consumidores será o cartão de crédito (49,4% dos entrevistados). Há também aqueles consumidores que tentarão escapar do comprometimento da renda nos próximos meses, seja pagando à vista ou, ainda, fazendo um mix de pagamento (parte no crédito, parte à vista).
Para as firmas, a pesquisa da Fecomércio-PE revelou uma baixa intenção de contratar trabalhadores adicionais para apoiar as vendas do Dia dos Namorados. Essa intenção foi ainda menor quando cotejada com a Pesquisa do Dia das Mães. A proximidade entre as datas é uma das explicações para esse resultado, uma vez que os empresários tendem a aproveitar os trabalhadores temporários acionados para o período do Dia das Mães.
As principais estratégias dos empresários e gestores para alavancar as vendas foram o uso de internet e redes sociais. Além disso, vale destacar as ações de incentivo aos trabalhadores, visando premiar o bom desempenho nas conversões de vendas.
“A expectativa para o desempenho das vendas para o Dia dos Namorados é extremamente otimista entre os empresários do varejo tradicional, com 90% acreditando que superarão o volume de vendas do ano passado. Já o empresariado do varejo em shopping indica menor otimismo (75,9% creem em maiores vendas este ano, relativamente ao mesmo período do ano passado). Entre os segmentos do varejo, tem-se que 64,8% dos comerciantes de alimentos no varejo tradicional revelam a expectativa de vendas maiores, quando comparado ao Dia dos Namorados de 2022, enquanto 72,2% dos comerciantes com estabelecimentos nos shoppings centers seguem a mesma perspectiva.” - comenta Rafael Lima, economista da Fecomércio Pernambuco.
Os empresários do varejo estimam crescimento nas vendas de 14,2% no comércio tradicional e 18,2% no shopping center. Entre o segmento alimentício, a estimativa é avanço de 15,2% no comércio tradicional e 22,2% no shopping.
Varejo prevê aumento de vendas nesse São João
A sondagem da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de Pernambuco (Fecomércio-PE), também apontou que 28,3% dos consumidores pretendem passar o São João em outra cidade. O desejo de viajar é maior na Região Metropolitana do Recife (RMR) (29,4%), seguido do Agreste (24,1%) e, com percentual próximo, o Sertão (23,7%). O principal destino dos que pretendem sair da RMR será Caruaru, com 39,9% declarando como local que passará o São João, seguido de Gravatá (11,5%).
A pesquisa revelou, ainda, que 50,2% dos consumidores pretendem comemorar o São João em casa, seguidos de 43,6% que pretendem ir a eventos públicos; e uma proporção menor (7,8%) demonstrou a pretensão de consumir em restaurantes e bares.
Sobre a aquisição de produtos pessoais durante as festividades, 44,3% dos consumidores responderam positivamente. Os itens mais demandados serão roupas (36,6%), seguido de calçados (15,2%) e adereços juninos (10,8%).
O ticket médio para as compras de produtos pessoais no São João foi estimado em R$192. Prioridade será dada à forma de pagamento à vista, com 51% indicando que efetuarão suas compras nesta modalidade. O cartão de crédito será acionado por apenas 27,1% dos consumidores.
Na perspectiva das firmas, a intenção de contratar colaboradores temporários foi maior nas lojas de varejo tradicionais (44,1%), ao passo que nos shoppings essa intenção foi compartilhada por apenas 6% dos empresários.
Quanto a estratégias para impulsionar as vendas, destaca-se o uso da internet e redes sociais, tanto no varejo quanto no segmento de alimentação, seguidos por incentivos à equipe de colaboradores e publicidade de rua.
Quanto às expectativas sobre o desempenho das vendas, os empresários do varejo do comércio tradicional apresentaram otimismo para o São João, com 92,8% esperando aumento das vendas em relação ao mesmo período do ano anterior. O varejo de shoppings centers demonstrou otimismo mais retraído, com 74% com a expectativa de vendas maior que em 2022. No segmento de alimentação, o otimismo foi mais tímido, com 42,9% destacando que o desempenho nas vendas será igual ao ano passado, enquanto 66,6% da alimentação em shoppings centers esperam um maior volume de vendas
A presidente da Fecomércio-PE, Bernardo Peixoto comenta os dados: “Mesmo com o fardo da inflação nos alimentos (5,88% em 12 meses). A pesquisa de Dia dos Namorados e São João revelou as boas expectativas no varejo pernambucano, refletido no otimismo com o aumento de volume de vendas neste período festivo, principalmente no segmento de alimentos do comércio tradicional e dos shoppings centers”.
