Depois de inaugurar duas novas lojas em Pernambuco em 2022, o Assaí Atacadista está de volta a campo como patrocinador oficial do Campeonato Pernambucano em 2023 – o principal torneio de futebol do Estado. Com o acordo firmado entre a Federação Pernambucana de Futebol, a rede passa a assinar como Atacadista Oficial da competição, além de marcar presença com a apresentação da marca nas placas no gramado, painéis nas laterais dos campos e nas ações de relacionamento com clientes.
Conhecida pela forte tradição de apoio e valorização a eventos esportivos de todo o país, este é o quarto ano que o Assaí patrocina o campeonato estadual pernambucano. Anteriormente, o patrocínio aconteceu nas edições de 2016, 2017 e 2020. O Pernambucano 2023 conta com a participação de 13 times e teve início no dia 07 de janeiro. A final está marcada para acontecer no dia 08 de abril. Ainda neste ano, o Assaí também anuncia a renovação do patrocínio oficial da Copa do Nordeste – em que é o Atacadista Oficial da competição pelo 3º ano consecutivo. O campeonato, que chega à sua 20ª edição em 2023, terá início na fase de grupos no dia 22 de janeiro.
O Assaí tem uma forte tradição de apoio e valorização a eventos esportivos de todo o país, sendo hoje um dos principais apoiadores do futebol no Brasil. A empresa é a atual title sponsor do Brasileirão, além de algumas das mais tradicionais competições de futebol do Brasil. Desde 2019, patrocina, ainda, a Taça das Favelas, em incentivo também à promoção social e a valorização da cidadania. Ainda, em 2023, a empresa anunciou o patrocínio dos campeonatos estaduais Paulista, Carioca e Mineiro, além do torneio Pernambucano.
