A ideia da Riachuelo era contar com Fernanda Montenegro e Fernanda Torres para estrelar sua campanha do Dia das Mães. No entanto, segundo o colunista Lauro Jardim, de O Globo, as negociações até começaram, mas logo encontraram uma barreira: a pré-candidatura de Flávio Rocha, naquele momento ainda não oficializada.
Mãe e filha foram categóricas: se o então presidente da Riachuelo fosse mesmo disputar a presidência da República, não iriam fazer a propaganda. No final, a agência Mutato gravou com as famílias de Isabeli Fontana e Ana Claudia Michels, entre outras.
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